电影毕竟是大众的 选稿:上官贤  来源:东方网   作者:过哲峰   　 2005年1月6日 14:39 　　     已经好久没有看电影了，其中一个原因，就是对高票价望而却步。商业大片，五六十元一张票，如果一家二三口上影院的话，可以订一年的报纸买一摞书……我常常会这样盘算。当然，书报也价格不菲，读书看报替代不了欣赏大片。但是我想，像我这样想法的人，大概不在少数。 　　 　　然而，电影毕竟是大众的。据悉，1989年，中国电影票仅0.25元一张，但当年全国总票房27亿元；如今，电影票价上涨了一二百倍，而总票房却只有10亿元。电影重地上海，其电影观众人数，上个世纪90年代是4500万人次，现在却萎缩到500万人次。调查显示，收入越低的人在电影观众群体中占有率越高，月收入在1000元以下的观众占近30％。 　　 　　在海外，看电影是便宜的“大众文化消费”，而在我们这儿却成了“高档文化消费”。时下，上海的电影票价已基本接近欧洲、新加坡和香港。然而，美国人均每年进影院7.6次，而中国还不到1次。香港650万人口，年票房10亿元左右；上海人口是香港的两倍，年票房仅一二亿元。国家广电总局的一位负责人曾经指出：“这种高票价和低人次的现象是违背电影市场规律和我国国情的。”我们为什么不能薄利多销呢？ 　　 　　日前，传来令人欣喜的消息：随着多厅影院日趋增多以及永乐启动的社区电影市场计划，一直居高不下的上海电影票价，2005年会有一个理性回归，下降30%左右。（2004年12月31日《国际金融报》） 　　 　　电影应当适应不同受众群体的消费水准。一些设施豪华的多厅影院，比如上海的永华电影城、超级电影世界、上海影城等，可以维持较高的票价，以满足一部分观众的高端文化需求。但是，电影观众的主体是大中学生，还有退休老人中的一批传统影迷，这两部分人群就很难承受电影的高消费了。调查显示，收入越低的人在电影观众群落中占有率越高，月收入在1000元以下的观众占近30％。专家认为，如何按不同时段、不同影片、不同受众群体细分票价，是吸引更多观众、尤其是工薪阶层走进影院的关键。 　　 　　现在，永乐股份推出“社区电影计划”， 充分利用在建和新建的社区文化中心、闲置影剧院、各种俱乐部和礼堂等文化场所，建立起新的社区电影放映二级市场，送电影下社区，将影片票价定在5元以内，使广大老百姓在家门口就能看到喜闻乐见的电影，并且适时推出上午半价场、学生假期套票卡等。这样，既能吸引更多的观众走进电影院，电影市场又能红火起来，影院票房不断提高。这实在是两全其美的“双赢”。